Local-SoMe’25 we Wrocławiu to jedyne w Polsce wydarzenie w całości poświęcone skutecznej komunikacji samorządowej, skupione na pytaniu: „Jak mówić, by miało to sens i skutek?” Logika Kongresu odpowiadała rzeczywistemu cyklowi komunikacji: od narodzin Idei, przez Content i Publikację, aż po Interakcję, Odbiór i Analizę.
Lublin 2029 RE:UNION był aktywnie reprezentowany podczas panelu pt. „Mówić o kulturze, by była widoczna i zapamiętana”. W dyskusji dotyczącej wyzwań związanych z promowaniem działań instytucji kultury przy ograniczonym budżecie i zasobach uczestniczyła Małgorzata Drozd-Domaciuk, związana z komunikacją ESK Lublin 2029 oraz z Centrum Kultury w Lublinie.
Podczas Kongresu podkreślano, że w świecie, w którym obecność w mediach społecznościowych stała się obowiązkiem, samo „bycie” już nie wystarcza. Komunikacja nie może być jedynie estetyczna, ale ma być nieczytelna, zaplanowana, a nie chaotyczna. Musi budować relacje i zaczynać się od zrozumienia: po co mówimy i do kogo. Jednym z kluczowych tematów było przełamanie formalizmu. Aby treści nie brzmiały jak komunikaty urzędowe, konieczne jest odejście od „języka oficjalnego” na rzecz bardziej angażującego sposobu mówienia.
Postulatem Kongresu było, aby instytucje publiczne komunikowały sprawy lokalne „prosto, celnie i z lokalną energią”. Każde miasto posiada swój autentyczny klimat — swoją Ideę. W przypadku Lublina 2029 jest nią hasło RE:UNION, czyli ponowne zjednoczenie ludzi, instytucji i wartości. To odpowiedź na kryzys relacji i nadziei. Lublin manifestuje, że kultura może być mostem, a nie barykadą, nawiązując do wartości Unii Lubelskiej: „Wolni z wolnymi, równi z równymi”. Europejska Stolica Kultury Lublin 2029 (RE:UNION) to projekt odbudowy więzi społecznych i cyfrowych. Kultura jest tu strategicznym instrumentem zmiany, zgodnie z rozumieniem Unii Europejskiej, która uznaje ją za fundament życia publicznego. Ważnym elementem dyskusji była także rola interakcji, ukazana przez fenomen „3000 Marzeń”. Lublin, pisząc aplikację konkursową, zaczął od słuchania mieszkańców. Zaproszenie do podzielenia się marzeniami o Lublinie w 2029 roku przyniosło ponad 3000 pomysłów, które zainspirowały 100-stronicowy bid book. Najczęściej pojawiały się marzenia o darmowej edukacji kulturalnej dla dzieci i młodzieży, zielonym mieście oraz o wydarzeniach międzynarodowych.
Proces ten stał się przykładem komunikacji opartej na dialogu i współtworzeniu. Lublin 2029 traktuje ESK jako laboratorium zmiany i zobowiązanie, w którym komunikacja ma realnie wspierać cele długoterminowe — takie jak dwukrotne zwiększenie uczestnictwa w kulturze i zapewnienie bezpłatnej edukacji kulturalnej.
